2019年，对内参酒来说含义严重。这一年，内参酒和茅台、五粮液和国窖等品牌在高端酒商场同台共舞；这一年，内参酒深度布局全国，现在已完结要点区域的途径布局；这一年，内参酒开展迅猛，销量翻番，赢利大幅增加；这一年，渐渐的变多的我国顾客知道有一款浓郁香型的高端文明白酒。
内参公司一岁了
作为高端酒范畴的一个新选手，“内参速度”正在构成，这个速度得益于内参深度全国化之前的精心谋划，得益于高端酒商场的新风口，得益于内参酒的品牌力、产品力，更得益于内参酒的继续立异。
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这一年，内参酒很忙
2004年诞生往后，内参酒长时间在省内商场出售，声称“湖南小茅台”。2019年内参酒初次开端全国体系布局，和茅台、五粮液、国窖等品牌共舞我国白酒塔尖商场，声称我国四大高端酒独立品牌。2019年3月18日，内参酒在春糖期间举办了品牌策略发布会。在这次会上，中粮酒业党委书记、董事长王浩以为，2019年是内参酒的转型之年，更是打破之年，“2019年内参在‘刻画高价值、建造大商场、打破新纪录’的工作方针下，完成高速高质的开展是可期的”。
这一年，内参酒迎着高端酒量价齐升的风口箭步而上：在文明战略上，内参酒坚决做好高端文明酒的引领者；在全国布局上，内参酒坚持深度布局全国商场；在品牌赋能上，内参酒坚持以四大优势（集团优势、根据地优势、体系优势、形式优势）驱动商场高速开展；在招贤纳士上，内参酒认真执行年度全国优商方案；战术办法上，内参酒坚决执行年度品牌策略。
这一年，内参酒强塑品牌，快速植入高净值人群的生意与日子。年头开端和央视高端栏目《对话》协作；强化对国际性高端会议的资助，成为夏日达沃斯年会论坛战略协作伙伴以及APEC工商咨询理事会欢迎用酒；9月与奔跑等高端品牌一同，成为世锦赛-汇丰冠军赛前史上首个白酒类资助品牌，敞开高端体育赛事圈层营销。
这一年，内参酒坚持做高端文明酒引领者，深化传达品牌的文明价值。8月沈阳500人，9月广州600人，10月北京800人，12月河北邢台300人，从本年8月份开端，我国高端文明白酒·内参酒价值研讨会在全国巡回举行，以文明为媒，与大师同行，向途径客户精准传递内参酒的品牌内在和523（五种粮食、双曲发酵、一口三香）浓郁香品类特色。
这一年，内参酒注重文创产品开发，满意了不同细分人群的需求。新我国建立70周年纪念酒、大师酒、高尔夫酒、猪年属相酒……这些文创产品直面中心顾客，满意了个性化即饮需求和保藏酒需求，极大拓宽了内参酒品牌广度。
这一年，内参酒在营销层面着重立异和功率，以“深耕途径、夯实根底、决胜终端”为主线、推动商场全国化。经过营销层面的尽力，内参在本年完成了四个改变：协作形式向构建厂商利益共同体改变，营销部队向终端服务型改变，资源配置向中心商场、样板商场和优质经销商改变，营销办理向精细化改变。
这一年，内参酒坚持价格刚性，有节奏对主导产品做控货、涨价。2019年，内参酒屡次停货、挺价，尤其在11月份出台组合方针，主导产品涨价50元、省内停供、中心终端店收取价格保证金，为内参酒价格上行构建了动力体系。
“一年下来，总体上不错，感觉没有幻想的那么难，”内参酒出售有限公司总经理王哲在承受酒说记者正常采访时表明，2019年内参酒开展节奏十分快，本年上半年完结了2018年全年出售额；本年10月底完结了全年出售方针。2019年，内参酒出售额约为5亿元，比2018年翻了一番。这是一份很棒的成绩单！
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这一年，内参酒在立异
作为高端白酒商场的新赛手，内参酒第一年就取得了优异成绩，在酒说看来，首要源于内参酒本身的“归纳实力”。
从品牌来看，内参酒严厉遵从品牌定位理论，将品牌定位在高端人群，一起在营销层面保证两个要害点：一是价格的刚性战略，其价格一直与我国消费水平同步提高，现在内参酒的标杆产品52度零售价为1499元，这是从几百元的价位逐步提高上来的；二是内参的产品线十分简练，现在内参只在度数上适度延伸，简练的产品线保证了品牌定位的精准性。
从质量来看，高端酒品牌是白酒中的极品。作为浓郁香型白酒中的极品，内参酒选用酒鬼酒公司多年堆集的尖端原酒调制而成，首要酒体启用至少贮存8年以上的特优级基酒。极品当然不会多，并且十分稀缺。正如我国酒业协会秘书长宋书玉所言，长时间以来我国不缺白酒，缺的是好酒。好酒是稀缺的，尤其是高端酒更为稀缺，这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规则。所以，酒鬼酒股份公司总经理董顺钢从前泄漏，“未来三年内参酒每年销量不会超越1000吨”。
高端白酒文明特点越来越强。关于高端白酒品牌而言，其承载的文明价值和精力内在远高于其实用价值。和其他三大高端酒品牌相同，内参的文明价值和精力内在十分丰厚。内参之名出自原国家政要及艺术大师黄永玉的联袂构思，“内参”二字由大师亲笔题写。相同由黄永玉大师规划的“内参”包装，瓶形及外盒包装前史、文明内在丰厚，表现了“内参”所应具有的隐秘、宝贵、礼仪、长久等内在，也造就了内参酒文明价值、艺术价值与商业价值的完美一致。
详细到2019年的开展，内参酒在营销层面的立异也可圈可点。经过在全国巡回举行“我国高端文明白酒·内参酒价值研讨会”，内参酒立异了途径推行形式。经过落地的会议营销，内参酒在短时间内完成了对终端客户以及中心顾客的品牌资讯传递。王哲和记者说，新品推行的中心过程是终端店的引荐，“只需咱们的产品上架，且有终端的引荐，就能动销”，“许多顾客只需喝了内参酒，都会说质量很好”。
实在年份的内参大师酒，则在产品层面做了立异，并成为职业榜样。酒鬼酒公司本年自动请求我国酒业协会的年份酒认证，成为我国第一家经过年份酒认证的白酒出产企业，内参大师酒·实在年份相应地成为第一个诉求实在年份的高端产品。该产品层面的立异，对内参酒的极致质量做了照应。
内参和奔跑同台资助亚洲尖端高尔夫赛事，也在业界引起强烈反响。酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢表明，“内参酒初次与国际赛事协作，这是打造白酒高端品牌的一个重要里程碑，往后公司将继续重视国际级的体育赛事，扩展品牌影响力。”内参酒，作为超高端白酒品牌，正在和劳力士等奢侈品相同，遵从着传统的品牌推行准则，经过与高尔夫运动中的尖端赛事或运动员的长时间协作，铸造本身的品牌文明标签，继续提高其在方针人群中的影响力。
虽然开展迅猛，但内参酒深知，在塔尖生计，高端酒品牌之路漫漫兮，内参酒将永久坚持空杯和学习心态！正如董顺钢所言，内参酒不只要向茅台学习，也要向其他优异同行学习！
文 | 高永
