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2024年货节母婴行业营销启示录:巨量引擎解密生意爆发

2024-02-01 22:58:16  阅读:4263

大街小巷春节氛围愈发浓厚,人们置办年货渐渐到了收尾阶段,2024年“抖音好物年货节”也已经正式收官。作为一年中十分重要的营销节点,不少商家都在年货节期间,借助巨量引擎多元化的产品策略和激励政策,取得了亮眼的成绩,实现了龙年“开门红”。为了给更多商家提供生意增长启示,巨量引擎推出了年货节收官特别专题「2024年货节营销启示录」,今天就以日化母婴行业为例,进行简单说明。

01 奥妙:新年抽签创新互动形式,年味氛围感拉满

以新年为营销节点,奥妙在宣传中融合了春节好运年俗寓意,通过平台TopView新年抽签互动创新产品,以年味素材X新年抽签的形式,营造喜庆红火的新年氛围,激发用户点击互动热潮,带动直播流量增长。最终实现总曝光人群中新用户占比 90%,曝光人群商品点击率提升8%。

3.1奥妙.jpg

02 兔头妈妈:年味装修+电商搜索,激发搜索和生意膨胀

兔头妈妈则选择和《熊出没》贺岁片这一IP进行合作,通过站内年味装修一体化,营造新年氛围。同时电商直播开屏助推大场拉新,带来大量优质人群,搜索品专承接精准流量,并在直播间、商城多层次反复触达消费者。年货节期间累计激发搜索超500万,带动内容场及货架场景搜索生意膨胀1.4倍,实现品销俱增目标。

3.2兔头妈妈.jpg

03 独特艾琳:年味直播间协同全域推广,全期拉升跑量

独特艾琳迎势年货节新年氛围,对直播间进行氛围风格装修,特别上新了新年主题礼盒,打造新年引流素材,做深新春氛围感;再加上全域推广工具的使用,持续拉升跑量,阶段内实现GMV膨胀1.4倍,消耗环比提升125%,品牌目标高效达成。

3.3独特艾琳.jpg

在年货节这一重要的营销节点,巨量引擎持续助力生意增长,全方位释放新年生意策略、运营手段和产品打法,帮助万千商家抓住年货节自然流量机遇与旺盛消费需求,协同内容场和货架场,实现深度种草与生意全域爆发。

虽然年货节活动已经告一段落,但是「春节买不停活动」已经开启,让商家在春节期间持续获得流量、实现生意爆发。还在等什么?巨量引擎多样营销工具和激励政策还在等待着大家,春节让生意更上一层楼吧!


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