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蒙牛瑞哺恩开启有机新时代

时间:2018-09-12

  随着生活水平的提高,人们越来越注重品质的追求。“不干不净吃了没病”,这种老一辈的说法,已经被当代年轻一族所抛弃。他们不仅对食品安全有着自己的执念,对自己宝宝的口粮更是有所要求。

  以“自然、纯净、“0”污染”著称的有机奶粉,凭借其安全性、纯天然无污染、高标准的生产、严要求的检验等特色,被视为高端奶粉的代表。从众多奶粉中脱颖而出,受年轻爸妈们的青睐。

  安全无污染的有机奶粉越来越受欢迎

  根据奶粉智库发起的《2018年中国家庭有机奶粉消费现状调研》与奶粉圈2017年发起的《有机奶粉消费者需求调研报告》,洞察消费者需求。2018年不了解有机奶粉的群体仅占16.38%,但仍存在整体认知程度不足的问题,更多的是一般了解(44.81%)和比较了解(29.61%)的群体,很了解的仅占9.21%。而2017年,仅8%的家庭认为很了解有机奶粉,而认知度一般或不了解占比高达69%。

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  对比可见,消费者对有机奶粉有了更多的关注与了解。除此之外,从去年的2%的被调研者认为认为有机奶粉不好,再到今年的0.33%这个数据,消费者对有机奶粉的接受度也越来越高。

  品牌造节,提高消费者对有机奶粉的认知

  有机的认知度越来越高,有赖于优秀乳企的宣传。日前,雅士利国际旗下瑞哺恩就开展了以“为爱坚持,自然哺育”为主题的有机周活动,通过丰富的线上、线下活动,为消费者们传达有机“安全、自然、纯净”的理念,推广有机的全民普及。

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  瑞哺恩不仅邀请了三位百万级粉丝群的网红妈妈前往内蒙古和林瑞哺恩有机工厂进行深度参观,通过直播与千万人次共同见证了有机奶粉的制作工艺。还邀请了中国有机第一人胡删老师与网红妈妈跨界畅谈,揭秘自然哺育之道,开启孩子的有机明天,与线上300多万网民一起分享有机专业知识。

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  手绘有机绿H5小游戏吸引数万流量,唤起大家对自然哺育的认知,传递有机的美好力量。微博发布“为爱坚持,自然哺育”话题,引发立白、海尔等多个品牌联合发声,争先分享有机理念,加入提倡有机生活的行列。还开展了线下门店买一送一的活动,掀起购买狂潮,据悉短短几天时间,仅线下销售就狂揽2000万!

  审时度势,雅士利布局有机引导新一轮消费升级

  最近正逢雅士利国际半年报发布,营收与毛利润双增长,从渠道反馈来看,2018年上半年,瑞哺恩有机奶粉表现优秀,跻身行业前列。

  乳业资深专家王丁棉表示,各大品牌的纷纷进入将会使有机奶粉市场份额迅速增加,虽然今年仍有一些有机奶粉品牌未获得注册批准,但增长率仍不低于去年,预计未来三年将达到150亿。

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  显而易见,雅士利国际早已看好有机奶粉这一细分品类市场的潜力,先人一步开启了有机产业链的打造之旅。瑞哺恩有机,每一步都严格遵循有机标准,采用阿尔卑斯高山牧场的有机奶源,拒绝人工激素,自然生长的西门塔尔奶牛只吃有机肥美牧草,并且它们只在哺乳期产奶,再加上先进的奶粉制造工艺,高标准、严要求的制造环境,以及专业的检验、运输过程,瑞哺恩有机奶粉通过中国权威的万泰有机产品认证。实力为宝宝提供成长的净土。

  从有机周的活动效果来看,这不乏是一次成功而走心的营销活动,但是雅士利倾力打造有机周,绝不仅仅是提倡有机奶粉喂养,更是倡导一种有机育儿方式,引领育儿认知升级。用一个“自然、纯净”的态度,重新定系亲子关系,给宝宝最好的呵护,为宝宝的成长打下坚实的基础,让妈妈感受到更为舒适、轻松、健康的亲子关系。

  除此之外,瑞哺恩曾发起“点亮城市母婴室”的活动,呼吁社会关注背奶妈妈这一群体。这一系列动作的背后,才是雅士利国际真正想做的,在匠心质造好奶粉的基础上,成为一家关爱母婴健康、执着母婴服务、缔造高品质母婴生活的有爱企业。


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