咖啡界太难了。
在旧日咖啡界黑马“暴雷”之后，星巴克也陷入困境，当然不是由于财政数据作假，而是由于让人着急的成果。
遐想当年，瑞幸张口沉默地把星巴克当成假想敌；现在，一个毁在了自己手里，另一个也陷入困境。
近来，星巴克官方宣告，其两个最大商场的出售额大幅下降，2020财年第二季度收益将下降47%，猜测第三季度的负面影响还将大大超越第二季度。一起，这种负面影响很有或许继续到本年9月。
实际上，星巴克美国事务在上一年最终一个季度还发明了历史上的最好成果，这种微弱的出售气势一向保持到了本年的第一个季度。
可是跟着疫情在全球规模尤其是在美国的急速延伸，星巴克的赢利也开端被蚕食。
星巴克首席执行官凯文·约翰逊和首席财政官帕特里克·格里斯麦在给股东们的一封中清晰表明，现在星巴克在美国运营的门店中有44％是敞开的。这在某种程度上预示着，在大本营美国总计1.5万家门店中，有8400家都处于歇业的状况。
更糟糕的是，美国“交际疏离”的继续推动，让星巴克的出售量压力山大。
揭露多个方面数据显现，自3月12日起，星巴克在美国的同店出售开端下滑；3月最终一周，星巴克同店出售额下降了60-70%。
而面临关店的不只仅限于美国。
在日本政府“紧急状况宣言”后，星巴克便宣告，从4月9日起，东京、神奈川、埼玉、千叶、大阪、兵库、福冈7个城市约850间分店全线暂时经营，其他分店暂时缩短经营时刻，直至另行通知。
另一边的我国商场，疫情现已被逐渐操控，与之相对应的是，星巴克此前在我国商场遭受的下滑也渐渐的开端逐渐好转。
在刚刚曩昔的第二季度，星巴克在我国商场上同店出售下降50%。
其间3月份同店出售额下滑64%；在通过几周的改进之后，3月最终一周同店出售仍下滑了42%。
再往前的2月份状况更糟，同店出售额下降起伏更高达90％。
关店依然是最主要的原因。
从1月中下旬起，星巴克我国区域门店逐渐封闭。
不过跟着疫情的操控，星巴克我国阅历了早些时候断崖式跌落今后，开端逐渐回暖。
现在，星巴克我国现已有超越95%的门店康复经营。并且，3月下旬星巴克还新开了两家店面。
星巴克关于我国商场仍是有决心的。
其表明，4月以来，跟着我国商场的逐渐复工复产，星巴克门店逐渐敞开，从头经营，我国区域的事务或在未来两个季度彻底康复。“无论如何，依据咱们在我国商场的经历，咱们依然以为这些影响都是暂时的，事务将跟着时刻的推移会逐渐康复。”
“使用我国经历协助美国商场”也成为星巴克未来的主要任务。
不过，即便我国商场有所好转，也不意味着星巴克在我国的未来一片坦道。
虽然，从前视星巴克为眼中钉的瑞幸现已“暴雷”，但包含“喜茶”等在内的新式茶饮对星巴克也构成正面冲击。
到现在，“喜茶”和“奈雪的茶”都现已上线了咖啡事务，后来者有很大的或许性分食此前星巴克培养的我国咖啡商场。
一起，由于疫情的原因，我国经济遭到某些特定的程度的冲击，顾客的钱包也并不富余。这种状况下，业界以为，会有一部分此前消费几十元一杯星巴克的顾客改动生活方式，退而求其次。
有意思的是，当年“SARS”之后不久，星巴克在年度报告里提示的危险要素中，“发作大流行病”排在首位；但是，在本年3月初发布的成果阐明中，流行病危险却排在经济状况疲软、顾客口味改动、房地产本钱上涨等要素之后。
或许，在星巴克看来，疫情的影响仅仅时间短的，更多商业化的要素关于品牌而言才愈加重要。
撰文：刘畅
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